Glossar Local SEO: Begriffe und Definitionen für lokale Suchmaschinenoptimierung

Local SEO hat eine eigene Sprache. NAP, Citation, Local Pack, GBP, KML – wer mit einer Agentur zusammenarbeitet oder tiefer in die Materie einsteigt, stolpert über viele Fachbegriffe. Dieses Glossar erklärt alle wichtigen Begriffe übersichtlich und verständlich.

Die wichtigsten Local SEO Begriffe von A bis Z

Begriff	Definition
Citation	Erwähnung der NAP-Daten eines Unternehmens auf einer externen Website
GBP (Google Business Profile)	Offizieller kostenloser Firmeneintrag bei Google (früher Google My Business)
Local Pack	Die drei lokalen Unternehmenseinträge in Google mit Karte oberhalb der Suchergebnisse
Local SEO	Lokale Suchmaschinenoptimierung für geografisch relevante Suchanfragen
NAP	Name, Address, Phone Number – die drei Basisdaten für lokale Identität
Prominence	Bekanntheitsfaktor in Googles lokalem Ranking-Algorithmus
Relevance	Relevanzfaktor: passt das Profil zur Suchanfrage?
Distance	Distanzfaktor: Entfernung zwischen Nutzer und Unternehmen
Service Area	Servicegebiet: geografischer Bereich, in dem ein Unternehmen tätig ist
Local Pack	Map Pack: die Top 3 lokalen Einträge in Google

Detailierte Begriffsklärungen

NAP – Name, Address, Phone Number

Die drei Basisdaten eines lokalen Unternehmens. NAP-Konsistenz bedeutet, dass diese Daten auf Website, GBP und in allen Verzeichnissen byte-identisch sind. Selbst kleine Unterschiede (Str. vs. Straße) können das Ranking beeinflussen.

Citation (Zitat)

Jede Erwähnung Ihrer NAP-Daten auf einer externen Plattform. Strukturierte Citations: Branchenverzeichnisse mit klar definierten Feldern. Unstrukturierte Citations: Erwähnungen in Texten ohne feste Struktur. Beide sind Rankingfaktoren.

Google Business Profile (GBP)

Früher Google My Business (GMB). Der kostenlose offizielle Eintrag bei Google für lokale Unternehmen. Erscheint in Google Maps, der Knowledge Box und den Suchergebnissen bei lokalen Anfragen. Wichtigster Einzelhebel für Local SEO.

Local Pack / Map Pack

Die drei Unternehmenseinträge, die Google bei lokalen Suchanfragen mit einer Karte oberhalb der organischen Ergebnisse anzeigt. Das Local Pack erhält bis zu 44 % aller Klicks bei lokalen Suchanfragen.

Proximity / Distance

Einer der drei Google Rankingfaktoren für lokale Suche: wie weit ist das Unternehmen vom Nutzer entfernt? Kann nicht direkt optimiert werden, nur durch korrekte Adressangabe.

Prominence / Bekanntheit

Einer der drei Google Rankingfaktoren: wie bekannt ist das Unternehmen online und offline? Wird durch Bewertungen, Backlinks, Citations und Website-Qualität beeinflusst.

LocalBusiness Schema

Strukturierte Daten (JSON-LD) auf der Website, die Suchmaschinen über lokale Unternehmensdaten informieren: Name, Adresse, Öffnungszeiten, Kategorien, Kontakt. Verbessert Ranking und Rich Snippet Anzeige.

Service Area Business (SAB)

Ein Unternehmen, das Kunden in einem definierten Servicegebiet besucht, ohne dass Kunden an den Unternehmenssitz kommen: Klempner, Elektriker, Lieferdienste. Im GBP kann ein Servicegebiet statt einer Adresse angegeben werden.

Review Velocity

Die Geschwindigkeit, mit der neue Bewertungen eingehen. Regelmäßige neue Bewertungen (z.B. 3-5/Monat) sind oft wichtiger als eine hohe Gesamtanzahl für das Ranking.

Local SEO Glossar Checkliste

• ☑ NAP-Standard definiert und überall konsistent
• ☑ GBP verifiziert und vollständig ausgefüllt
• ☑ Citations in relevanten Verzeichnissen eingetragen
• ☑ LocalBusiness Schema auf Website implementiert
• ☑ Review Velocity aktiv aufgebaut (3-5/Monat)
• ☑ Service Area definiert (falls SAB)

FAQ: Glossar Local SEO

Was bedeutet NAP in Local SEO?

Name, Address, Phone Number – müssen überall identisch sein für starkes lokales Ranking.

Was ist eine Citation?

Erwähnung der NAP-Daten auf externen Websites. Strukturiert (Verzeichnisse) oder unstrukturiert (Texte).

Was ist das Local Pack?

Die drei lokalen Google-Einträge mit Karte oberhalb der organischen Suchergebnisse.

Was bedeutet GBP?

Google Business Profile – der kostenlose Firmeneintrag bei Google. Früher Google My Business.

Was ist ein Service Area Business?

Unternehmen, das Kunden im Servicegebiet besucht (Klempner, Elektriker etc.) ohne physischen Kundenkontakt am Firmensitz.

Fazit: Fachsprache lernen für bessere Local SEO Entscheidungen

Wer die Fachbegriffe kennt, kann Local SEO-Strategien besser verstehen, kritisch bewerten und im Gespräch mit Agenturen klarer kommunizieren. Dieses Glossar ist der erste Schritt.

Weiterführend: Google Maps Rankingfaktoren | FAQ Local SEO | Local SEO Strategie